记者 | 陈奇锐
编辑 | 楼婍沁
中国时尚男装品牌GXG母公司慕尚集团近日发布盈利警告，预计截至2020年12月31日止的年度税后亏损将达到2.6亿至3.2亿元人民币。
公告指出，由COVID-19新冠疫情引发的公共卫生事件是导致慕尚集团出现亏损的主要原因。疫情严重影响了线下渠道的销售表现，客流量大幅减少，部分店铺被关闭，以优化整体运营状况。
为减缓疫情对销售的冲击，慕尚集团加大对线上渠道的投资，对部分商品提供更高的折扣率，而这也使得整体毛利率被压缩。同时，慕尚集团在2020年内的金融资产亏损加剧，给予合作伙伴和联营店更长的信用期，应得贸易收款额下降。
事实上，慕尚集团旗下主力品牌GXG在2020“天猫双十一”取得了颇为亮眼的表现，总销售额位列那幢销售排行版的第二位。
但其业绩在上半年受到疫情冲击过大，因此整个集团未能从亏损中抽身。
财报数据显示，慕尚集团2020上半年收入人民币10.875元，较2019年同期的16.861亿元下跌35.5%，其中主力品牌GXG销售额从9.59亿元下滑到7.66亿元。
自营店、合体点和经销店三种线下销售渠道的销售跌幅分别为45%、59%和82%，仅线上渠道销售上升17%。
慕尚集团成立于2017年，旗下拥有GXG、gxg jeans、Yatlas等自主品牌。2016年，GXG获得LVMH旗下基金L Catterton的投资，交易金额40亿元人民币。2019年，慕尚集团在港交所上市，并在年底宣布收购时尚品牌ESPRIT中国业务。由于ESPRIT亏损加剧，二者合作最终作废。
需要提到的是，慕尚集团所处的竞争环境正在今年变得日渐复杂。
一方面，近年线上市场竞争加剧、获客营销成本增加等因素，GXG在电商平台上的销售增长幅度难免受到影响。
除此之外，服装品牌要追逐潮流，在国潮火热的日子里，GXG凭借一系列快闪、联名营销举措，在声势和销量上获利不少。但没有品牌能够永远保持年轻，街头潮流退热后，GXG想要始终站在潮头，本就不是件易事。
与此相关的是，慕尚集团旗下定位中高端的男装品牌Yatlas也陷入经营困境。2020中期财报显示，Yatlas销售收入从3.33亿元下滑至1.56亿元；而在2019年，其销售额也从2018的9.77亿元下滑到6.04亿元，店铺数量也进一步减少。
传统男装品牌加盟门店多，在供应和渠道上的优势带来极致性价比，这让它们在发展早期可以快速占领市场。但伴随市场的变化，消费者对审美和品牌形象的要求更高，但庞大的体量通常使这些品牌难以轻松转型。
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