保时捷的英文车标引采用德国保时捷公司创始人费迪南德·保时捷的姓氏。图形车标采用公司所在地斯图加特市的盾形市徽。“PORSCHE”字样在商标的最上方，表明该商标为保时捷设计公司所拥有;商标中的“STUTTGART”字样在马的上方，说明公司总部在斯图加特市;商标中间是一匹骏马，表示斯图加特这个地方盛产一种名贵种马;商标的左上方和右下方是鹿角的图案，表示斯图加特曾是狩猎的好地方;商标右上方和左下方的黄色条纹代表成熟了的麦子颜色，喻指五谷丰登，商标中的黑色代表肥沃土地，商标中的红色象征人们的智慧和对大自然的钟爱，由此组成一幅精湛意深、秀气美丽的田园风景画，展现了保时捷公司辉煌的过去，并预示了保时捷公司美好的未来，保时捷跑车的出类拔萃!
1951年3月，保时捷在德国艺术学校中发起了一场新标志的创作竞赛，奖金为1000德国马克（在当时是一笔不小的数目）。管理层并不喜欢任何一个设计，因此该项目被引入内部。1952年初，1936年设计了大众汽车原始标志的Franz Xaver Reimspiess设计了保时捷的徽章，强调公民的自豪感。
徽章上的奔马（与意大利汽车制造商法拉利共享特征）来自于斯图加特市的印章（该公司的家乡）。周围的红黑条和鹿角则来自德国Württemberg-Hohenzollern州的州徽。1952年，该州被并入现在的巴登-符腾堡州，斯图加特是该州的首府。
保时捷徽章于1952年在德国专利局注册，并于当年年底首次出现在一些汽车的喇叭按钮上。在1954年11月，保时捷356 Speedster的引擎盖把手上加入了保时捷徽记，使其得到了更广泛的使用。
1959年，它被添加到轮毂盖上，自此以后，每辆保时捷跑车、轿车和SUV都以某种形式出现了该徽章。
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